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报业的全媒体时代 ——《新媒体拯救报业?》的读书报告

2016-3-15 19:16| 发布者: admin| 查看: 364| 评论: 0|原作者: 李彩玲

摘要: 《新媒体拯救报业?》这本书细致地介绍了报业为拯救自身而进行新媒体的尝试以及对各种尝试的成败结果的分析,并为正处于困惑迷茫的十字路口上的报业提出了与众不同、可供借鉴的拯救思路。对于报业的兴亡,我在之前的 ...

《新媒体拯救报业?》这本书细致地介绍了报业为拯救自身而进行新媒体的尝试以及对各种尝试的成败结果的分析,并为正处于困惑迷茫的十字路口上的报业提出了与众不同、可供借鉴的拯救思路。对于报业的兴亡,我在之前的《拯救报纸》的读书报告上已表明了看法,所以这次的读书报告,我想根据《新媒体拯救报业?》这本书来说说全媒体。

在新媒体时代,“全媒体”是一个热词,在中国媒体界兴起一股全媒体热潮,基本每个从事媒体工作的人都知道全媒体。但是,说句实话,在上这门课之前,我并不知道什么是全媒体,对这个词的概念非常模糊。我是在看完这本书后才了解这个词的含义的。其实对于什么是“全媒体”,大家都各有说法,见仁见智。书中作者认为全媒体应该有三层含义:“一是全媒体集团,指一个报业集团拥有尽可能多的媒介形态;二是全媒体平台,指报业集团进行流程再造,组成一个内容共享平台,实现一个平台、多个出口的采编流程;三是全媒体记者,指一名记者拥有多种功能,什么都会。”① 77咋一看这个含义,顿时觉得全媒体真是太复杂啦,但是看完书中的介绍后大概能明白了。之后在准备我们小组的PPT报告时又查阅了一些资料,在分析完以南都为例的全媒体布局,以烟台为例的全媒体生产路径与模式后,对全媒体有了更深一层的了解。

 

全媒体集团

 

中国报业集团实现了从报业集团到传媒集团,再到全媒体集团的转型,现如今,中国出现了很多向全媒体集团转型的报业集团,南方报业传媒集团和烟台日报传媒集团就是比较典型的例子。全媒体集团下面拥有多个子媒体,拥有多种媒介种类和媒介形态,形成多媒体新闻体系。在新媒体时代,全国的报业都在努力向“全媒体”进军,几乎所有媒体都在高喊“全媒体”的口号。媒体们趋之若鹜,自然难以获得成功。另外,发展全媒体集团需要大规模的投入,在刚刚起步时基本都得靠传统报纸收入来支持,这样高成本的投入不是每个媒体都支持得起的。各个媒体集团不顾自身实力和条件而盲目跟风,在耗费大量人力物力后却无法在激烈的竞争中胜出。该书的作者认为对于绝大多数媒体或媒体集团,特别是一些地县级报社来说,实现“全媒体化”是不现实、不可行的,也是完全没有必要的。②80我也觉得这是完全没有必要的,每个媒体都应该根据自身条件和实力来发展自身,找到适合自己的路,而不应该盲目跟风、盲目转型。找到适合自己的路,扬长避短才是实现发展的正确之路。

 

全媒体平台

 

全媒体平台是全媒体集团进行流程重组,实现信息的采集、制作、发布和销售的全媒体化的平台。③84烟台日报传媒集团开发了“全媒体数字采编发布系统”。随后,很多报业集团也相继开发了这种平台。在这一全媒体数字平台中,记者采集的素材进入全媒体数据库,传媒集团内部的各种子媒体根据需要对这些素材进行二次加工,重新“排列组合”,生产出各种形态的终端新闻产品。最后,按照传播速度的快慢,通过多种媒介逐级发布、传播。④85全媒体记者出去采访后把采集到的新闻素材发到这个平台上,然后由全媒体平台进行加工,把它加工成适合报纸、电视、网站、手机报、电子杂志和客户端等各种媒体使用。这实质上是把一个原料加工成不同的菜式,新闻的内容还是不变的,所以这就衍生出新闻同质化的问题。新闻同质化不仅出现在不同媒体之间,也出现在同一媒体的子媒体之间。全媒体的多种媒介种类和多种媒介形态导致了新闻同质化问题的不可避免。

 

全媒体记者

 

伴随着全媒体的兴起,全媒体记者的概念也随之诞生。为适应报业转型的需要,报业纷纷开始培养全媒体记者,他们都要同时具备文字、摄影、视频、主持等综合能力。一个新闻事件发生时,全媒体记者便带着满身的装备开始采访,“肩上扛着摄影机、胸前挂着照相机、口袋里装着手机、背包里是无线上网本、手上拿着录音笔······”⑤全媒体记者既是记者、编辑、摄影师,也是播音员、主持人,在新闻工作中差不多扮演着各种角色,成了万能记者了。也许是为了适应社会发展的需要吧,我们学校率先成立了融合媒体实验室,主要用于培养未来的全媒体记者,我们能在这样优越的条件下学习,实在是幸福啊,但是学习各种软件和机器的操作却是一件非常痛苦的事,至少对我来说。前阵子美国的一则新闻报道称记者是美国最差的职业,这让我们这些新闻学子都寒了心。难道记者一定得具备多项能力,每天不辞辛劳地为新闻奔波劳累,然后还得不到该有的尊重和回报么?那记者真是太苦了。其实我从没想过以后要当一名记者,或许是性格不合适吧,但是我对记者这一职业却是非常尊重的,总觉得“无冕之王”的记者非常了不起,对全媒体记者更是佩服得五体投地,所以我对于美国记者成最差职业是很不平的。

 

全媒体正处于发展时期,全媒体将是报业发展的一个趋势,真心希望报业能够发挥自身的优势,发展越来越好。


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